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小程序開發丨小程序火了這么久,究竟應該如何充分利用?

時間:2018年12月26日 丨來自:

小程序爆發年,企業該用什么思維去做小程序,才能使它在運營當中為企業創造更大的價值?
從2017年的小程序元年,到2018年的小程序爆發年,各種小程序層出不窮,它給創業者、投資者、程序員、商家帶來了福音。
那么它的出現對傳統企業來講意味著什么,又給初創企業帶來哪些利好?在當今小程序的風口之上,企業究竟該怎么“順勢而為”,該用什么思維去做小程序,才能使它在運營當中為企業創造更大的價值?
一、小程序實現了應用  “觸手可及”的夢想
小程序是一種新的開放能力,它可以在微信內被便捷地獲取和傳播,用戶隨時可用,用完即走,實現了應用“觸手可及”的夢想。
這對于傳統企業來說無疑是一個重量級的用戶入口,也是把線下服務數據化的最佳工具之一。
接入小程序就意味著導入微信海量的流量,企業可以線上線下聯動營銷,增加宣傳入口和品牌知名度,以二維碼、分享頁等輕負重的載體為中介,讓推廣渠道變得不再厚重。
同時小程序的興起打破了傳統銷售行業的藩籬,降低了銷售的門檻,實體企業也不必再發“電商損害了我們經濟利益”的牢騷,只要塑造好產品的差異化價值,小程序浪潮完全是傳統企業彎道超車的好節點。
二、小程序的天然優勢
對初創企業而言,企業的第一階段一般都會面臨資金少、運營成本高、人才匱乏問題,而針對這幾個方面,小程序有著天然的優勢。
1.降低企業程序開發成本
無論是網站還是客戶端的開發都需要強大的技術團隊支持,這將耗費創業團隊大量的人力成本。
以APP為例,一般企業開發一款APP,不僅需要ios開發團隊,還需要android團隊,這就導致企業有相當一部分成本就耗費在龐大的開發團隊上。
對于很多創業者來說,搭建一個較強的技術團隊本身就不容易,很多企業甚至不惜花費重金來聘用主干技術人員。
除了財力以外,還需應對大量的開發成本和漫長的內測過程。并且開發團隊的實際能力能否滿足我們設想實現的一系列功能也還不好說,一旦不能滿足,就還要花更多的費用和時間另聘高金堅專家。
這方面看來,微信小程序的開發就簡單很多,它是基于小程序語言,類似于H5開發,省去了龐大的后端開發工作,會節省大量的人力財力。
2.降低運營成本
初創企業最讓創業者頭疼的還是運營成本。
除了服務器成本之外,要推廣一個APP需要付出大量的運營成本,而如今手機應用分發渠價格也居高不下,最讓創業者們痛心的是,有些用戶即便下載安裝了APP,因為使用率不高、手機內存等問題也會卸載應用。
微信小程序的出現,就大幅降低了這個成本:用戶只需要點擊入口或掃描二維碼就可實現,而一些小程序運營商也可以價格合理地做好分發需求。
3.降低創業者試錯成本,增加試錯機會
小程序本身是類似于H5網頁,不像ios或者android,它擁有非常強大的跨平臺特性,不僅降低了創業成本,最為重要的是給創業者們帶來了更多的試錯機會。
過去創業者在開發一款app之前,技術團隊們需要提前設想好并搭建好平臺框架,好不容易開發完了之后卻發現這款APP與市場并不吻合,并不適用于用戶。
但是這個時候如果要對APP進行功能上的修改就需要浪費大量的時間,重新開發一款APP就更是得不償失。
而小程序因其簡單的開發成本以及快速的傳播特性,使創業者很快就能將自己的產品推向市場并進行試驗,如果效果不好可以盡快改良,即便重新打造一款新的小程序也并不需要太多的時間。
相比過去而言,創業者擁有了更多的試錯機會。
4.小程序浪潮帶來新一波移動紅利期
在手機APP最開始興起的時候,涌現出了大量的移動應用開發創業者,也有很多創業者因此一夜暴富,成為了移動互聯網第一波紅利期的受益者。
隨后微信公眾號的興起,讓很多內容創業者以及企業受益,其中不乏諸多草根借助微信公眾號實現了自己的紅人及財富夢。
那么,小程序的推出,必然也將會帶來一波新的移動互聯網紅利期。
這對初創公司來說無疑是很好的契機,哪些創業者和開發者能夠抓住這個機會,先入為主,就很容易成為這一波紅利的受益者。
三、如何在小程序運營中 為企業創造更大的價值?
1.明確使用場景
要想更好的圍繞企業業務目標進行用戶的獲取、留存以及轉化,首先涉及到的就是運營當中的“使用場景”思維,明確用戶的使用場景是什么,然后針對這一痛點制造相應的玩兒法。
講到這相信正在使用公眾號的您一定會連同APP一起拿來與小程序做對比。
小程序、公眾號和APP是三種不同的場景,三者優劣各顯,公眾號主要是很好地契合了社交的場景,能滿足通過內容與用戶對接、溝通,但不能完成大量的用戶獲取;
APP面對的是更重應用和長期的服務場景,比如一些大的游戲客戶端,他酷炫的頁面與轉場還有復雜的功能性需要大量消耗系統資源;
而相對于這兩者而言微信小程序的出現滿足了工具和服務的部分需求,親場景親服務,有更好的使用體驗,小而快、即用即走恰恰也滿足了用戶希望“更方便快捷”的使用痛點需求。
所以運營小程序和之前大家熟悉的運營APP、公眾號還是有很大的區別。這里運營可以做的動作主要是兩點:
① 建立場景關聯認知,讓用戶在一個特定需求下想到你的小程序。比如吃飯外賣,可以想到餓了么的小程序。
② 在既有場景下,把原本需要下載APP才能完成的動作,以更簡單的形式降低用戶時間和精力成本來完成。
比如股票開戶,和招聘等以前都是需要下載APP才能完成的,現在直接在微信端搜索小程序就能直接操作,更方便快捷。
2.攬客思維
目前為止小程序一共提供了52個入口,我們簡單列出幾個常用入口來看下場景匹配做完之后,接著怎樣利用好入口招攬用戶并將其植入心智。
① 主動搜索入口
A.首先用戶清晰得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,這是對品牌運營的要求,在用戶心智中植入“這個小程序叫什么名字,能幫我完成什么需求”。
主動搜索的背后是什么?
除了有一定的用戶基礎之外,還需要品牌通過運營手段使受眾對品牌有一定的認知和識別度。這一點也離不開微信內部對小程序前所未有的力度和支持。
B.如果是工具類屬性,可將小程序標簽化,通過搜索工具屬性輕松收割微信小程序的第一波紅利。
② 二維碼掃描入口
無論是線下掃碼還是小程序長按識別,二維碼都是最直接的小程序跳轉入口。不過小程序核心還是在線下,每個做線下的企業,店里一定有二維碼,所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。
線下有很多可利用和被優化效率的場景,最典型的應用場景就是點餐、排隊、購票等,它就好比PC時代的網站域名,在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進行新增開發的情況下,二維碼會成為商家線上的核心入口。
合理地在線下店鋪進行二維碼展示,舉辦小型促銷活動,培養人群消費掃碼習慣等都是可利用的引導方式。
③ 好友/群分享入口
利用發卡券、點餐、小游戲、拼團等等優惠活動吸引已有用戶邀請新用戶;好友分享和群分享,被分享、被記錄、就表明小程序將會以群為單位的增加粘性,而這種粘性的增加也會增加群成員通過小程序入口進行商戶企業接入的機會。從而帶來更多的流量。
這背后是對分享傳播引導、活動運營、社群運營三個運營點的考驗,這也是線上運營最值得去深耕的地方。
小程序的到來將引起社群的進一步爆發,社群成員的留存度和活躍度將大幅提升,而如何運營好這些社群將會是商家和小程序運營商共同的任務和挑戰!
④ 公眾號關聯入口
目前,微信開放公眾號跳轉小程序的功能,將公眾號粉絲導入小程序,如若小程序反向跳轉也開放,公眾號與小程序的玩法就更多了,甚至小程序會開始反過來成為公眾號的流量主要入口。
那么發揮所長地實現公眾號與小程序之間的流量互導,將打造線上線下流量閉環。
公眾號與小程序存在一定的流量互補性,使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號的粉絲,這一跳轉功能開放后,公眾號的有效用戶將呈增長趨勢,有效互動可以讓公眾號的用戶重新活躍起來。
其次關聯入口還可以實現小程序線上線下服務的雙向覆蓋。以往,小程序所開放的功能主要服務于線下,這次的跳轉入口開放,彌補了線上服務覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進一步助力微信生態體系的構造。
⑤ “附近的小程序”入口
附近的小程序是一種典型的線下場景集合。線下消費最典型的場景是,用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時候,首先選擇的是打開團購網站的APP,查看附近的商家。
而現在用戶直接在微信環境下便可滿足需求,商店、企業的地理位置完全有可能成為用戶在微信“發現”小程序的一級入口,“附近的小程序”通過開發者注冊信息,就成為了一個標識,只要是有用戶在附近打開小程序,就能直接看到。
試想一下某天你在沙縣小吃點了一碗米線,感覺配個肉夾饃再完美不過了,這時候你只需要點開微信附近的小程序,直接完成操作,在最短的時間實現米線和肉夾饃的絕配,而商戶老板們也不需要通過外賣平臺,或者第三方送,選擇自行送達就可以。
由此,“附近的小程序”不僅僅是一個入口,同時也可以當作一次無形的推廣營銷。
⑥ “歷史使用列表”入口
已經被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當中,并且會按照你的啟動先后順序(由最近至最遠)排列。歷史使用列表,相當于二次攬客。小程序不同于公眾號,沒有"關注"這一步驟。
張小龍在小程序發布會也表明小程序沒有粉絲概念,那么如果某個小程序體驗不好,用戶就會刪除立馬走人,企業可以通過查看數據訪問、留存情況了解到用戶使用率和粘性。
這就要求企業將小程序做到垂直化、專業化和深度化三個維度,以此真正解決粉絲需要的服務。
除此之外,小程序的入口還有很多,而進入到這場機遇之戰的獵食者都明白:掌握了入口就掌握了用戶、掌握了用戶就掌握了生態。
就像之前的APP、公眾號一樣,小程序的出現也將會帶來一個全新的行業機遇。

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