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App營銷有哪些優勢與劣勢呢

時間:2016年11月12日 丨來自:豆米科技

合肥app開發公司小編介紹App營銷依托于智能手機。智能手機發展至今已經完全顛覆了傳統手機的概念,音樂視頻、拍照、Wi-Fi、藍牙、GPS定位、陀螺儀、NFC等手機的各種功能會給App營銷帶來哪些優勢與劣勢呢?

1、App營銷的優勢

(1)多媒體互動

相比傳統營銷方式,App營銷的形式無疑更為豐富。各種圖片、聲音、視頻都可以集成到一個小小的App中。尤其是App營銷是以互動的形式開展的,用戶并非像傳統營銷那樣被動地接受信息,而是有自己使用和發現的過程,這種營銷讓用戶參與到整個營銷過程中,而不是營銷末端的那一環。

(2)隨身攜帶

隨身攜帶也為營銷提供了很大的便利。 會員制度是增加消費者黏度和刺激消費的重要手段。隨著采取會員制的商家越來越多,消費者錢包里的會員卡也越來越多,但錢包只有那么大,大部分消費者除了身份證,公交卡,銀行卡等之外,基本不會攜帶商家會員卡,這就減少了很多偶然和沖動購物的行為,例如:“啊,我沒帶卡,下次帶了卡再去吧。”手機會員卡完全避免了這種損失去,無論有多少會員卡、優惠券,都可以集成到手機里。

(3)容易形成二次傳播

手機是一個通訊工具,幾乎每一部智能手機上都會有一個社交類應用。這使得口碑營銷變得前所未有的重要。相比傳統的口碑營銷,互聯網使得這種信息的傳播速度加快。App營銷以手機為平臺,用戶隨手就可以把App中的內容分享給好友。這種無成本的傳播是傳統營銷方式很難做到的。

2、App營銷的劣勢

當然,App營銷不是萬能藥,不是所有的營銷活動都適合做成App營銷。

(1)獲取用戶的成本較高

目前來看,開發一個優秀的App的時間成本和人力成本還是比較高的。做好了之后還需要一系列的推廣活動把這個App推向市場。 最重要的是用戶需要下載這個App才能算是真正獲得了一個用戶,影響到了一個消費者。單純從影響的范圍來說,傳統營銷還是更有優勢一些。

(2)風險較大

App營銷的另一個劣勢就是不穩定性。 傳統營銷方式由于長時間的發展,相對比較成熟和穩妥,有一套比較完善的估價。投多少錢基本可以辦多少事。而App營銷更多的是依靠口碑,前期較為完備的調研可以一定程度上減少風險,但即使是精心制作的App在投入市場之前也很難預料最終的結果。

(3)用戶群體相對固定

App營銷目前是一個比較新潮的事物,勇于嘗鮮的人相對比較少。App營銷的受眾可能就局限在這部分勇于嘗鮮的人群中。這類用戶可能與很多產品的定位不一致。一定程度上限制了App營銷所能達到的用戶群體。不過從另一個角度來說,這部分勇于嘗鮮的用戶思想活躍,影響力較大。作為大部分產品的核心用戶是非常優質的。

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